天猫电商能否在造奇迹网红直播带货还能走多久?

来源:易店无忧

时间:2021-04-09

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新冠肺炎疫情影响,实体零售、餐饮、旅游等行业面临严峻挑战。然而,直播电商的异军突起,成为商家从疫情中突围的“救命稻草”。通过直播,不少商家打开了新销路,同时形成了新的商业模式,找到了新的生存空间。不过,也有人提出疑问,伴随疫情兴起的这股直播电商热潮到底能持续多久?直播带货的形式到底是新风口,还是特殊时期下的昙花一现?
在这个万物可直播,人人能带货。前有薇娅、李佳琦等网红主播顺利“出圈”,后有罗永浩、董明珠等企业家的追逐,直播带货俨然成了今年最热闹的风口。

然而,在现象级事件频频刷新眼球的同时,直播带货乱象日渐暴露。直播间数据造假、主播虚假宣传的情况屡见不鲜。电商直播谁来监管?专家建议建立黑名单制度、信用评价制度和投诉监管制度,“只有做到消费者权益至上,才能真正称得上是风口。”

中国式创业的特色就在于,一旦看到了所谓风口,大家总是会一窝蜂地一哄而上。那么,直播带货业未来会如何呢?它能走多远呢?

虽然在小编十分讨厌这种行为,但是它能够发展至今,而且有很多明星网红纷纷加入,那么至少会长期存在,尽管不愿承认,但是 效果也是十分明显的。放眼未来,“电商+直播”当然会成为连接人、货、场的重要模式,集结“内容+平台+渠道+终端+服务”的直播带货行业,当然会具有强大的生命力。但是有生命力不代表它就是未来品牌营销的方向,不代表它就是未来品牌营销的重心。毕竟,直播带货,从更广义的角度看,更像是中间商的一种销售行为。

站在品牌营销角度看,直播带货适应的产品类别主要是低价类产品、消费频率高的产品。对那些想打造流量入口的品牌来说,通过直播带货,只是提供了一个类似于冲击市场入口的手段而已。

从用户角度来看,直播的粉丝群体在25~35岁女性为主,在快手直播上男性购买力也不容小视,在直播带货的模式上;就是不断靠近货源。流量,供应链,执行能力是电商绕不过的大山,3年以后直播将会把“人-货-场”做到极致;在内容端,主播体系完善,兼广告公司+mcn+红人经纪;在货品端自主供应链-自主工厂-自主品牌以及自我生产补货,仓配销的能力;在场端,未来将是“直播机构+mcn+商家+供应链”四合一的超级直播机构。

但是直播带货依然存在很多虚假带货信息,导致直播带货这一行业的口碑风评不太好,败坏了这一形象。直播经济要想走得远,需建立黑名单制度、信用评价制度和投诉监管制度。并且,行业标准应充分参照国家网信部门和市场监管部门关于黑名单制度的规定,要做到一次违规、终身禁业,并做到消费者投诉应收尽收,规定时间内予以处理。

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