1682亿,双11背后新零售的力量

来源:易店无忧

时间:2021-04-28

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1682亿,2017年天猫双11成交额最终定格在这个数字。再次刷新纪录的,除了惊人的成交额之外,还有天猫新零售在双11的全面表现。  马云在去年的云栖大会上首次提出新零售的概念,阿里通过线上线下一系列的联动与合作推动零售业的变革。2017年被称为新零售元年,阿里的盒马鲜生、永辉的超级物种以及无人便利店这样的新物种纷纷落地。而今年的双11,也被视为新零售的一场检阅仪式。 天猫布局新零售,实现线上线下联动大狂欢

根据天猫的数据,今年有来自全球超过14万个品牌投入1500万款商品参与到双11中;同时还有海内外超100万个商家加入双11,打通线上线下,近10万家智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万个村淘点为消费者提供服务。 不仅如此,“双11”期间,在北京、上海、杭州、广州、南京等地的核心商圈,涌现出一批自带炫酷科技的品牌快闪店;天猫还将联合品牌商,向全球线上线下消费者发放百亿元的购物津贴。 新零售最直观的表现就在于线上数据和线下数据打通,消费者逛街时也可以随时得到线上的商品资讯;线上下单的商品可以直接在门店提货;实体店的价格跟线上差别越来越小,而且可以享受与线上同等的优惠。 今年的双11是一场真正的全球性的线上线下联动大狂欢。阿里巴巴CEO张勇说,“双11已经不单单属于阿里巴巴,而成为了整个社会的‘共振’狂欢。”阿里今年在线下有效布局了52个核心商圈,覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、重庆、成都等多个主要城市,辐射人数超过1亿。 品牌借势新零售,双11表现更亮眼 

以阿里自有资源为依托,天猫今年更积极地与品牌合作,横跨服装、美妆、快消、手机等多个行业,致力于改变消费者在导购、逛店、试穿、结算各个环节的体验。 比如在化妆品门店投放“化妆魔镜”,可以呈现不同口红涂在自己嘴上的虚拟效果;在服装品牌的智慧门店安置“导购魔镜”,扫码后大屏上就会显示这款衣服的详细信息与搭配效果。这都是新零售落地到线下门店的具体形式。 试衣魔镜 男装品牌海澜之家今年一举突破4亿大关,不仅荣登“天猫男装”榜首,更是破了男装双11成交额纪录。究其原因,除了推出大手笔的优惠条件,海澜之家更是在今年8月就与天猫签署了新零售战略,改造供应链和基础设施,旗下2000家门店变身智慧门店,实现了线上线下的融合。 而占据双11商家成交总榜top1的苏宁,早在2015年就实现与天猫的战略合作,虽然还那时没有新零售的概念,但他们已经开始向这个方向摸索。今年上半年,天猫和苏宁就联手打造“418家电3C狂欢节”,成交额同比去年增长444%,而双11期间,除了天猫大数据榜单落地苏宁门店,更深入的是供应链上的双方协作和源头直采。在新零售趋势下,融合加深能够进一步稳固双方在数码家电行业的优势地位。 GMV再次刷新历史的同时,今年共有167家品牌商家跻身天猫双11亿元俱乐部,越来越多来自全球各地的品牌商家成为双11的参与者和见证者。而天猫推出的快闪店、无人店、便利店等诸多形态的线下店,以及依托平台为商家提供的大数据支持,都在助力品牌商融入新零售。新的赋能让品牌开始全新升级之路。 南京水游城-妖精的口袋天猫智慧快闪店 今年的双11,是线上和线下,国内和海外的共振,阿里成功地向世界展示了通过数据方式来重构线下的“人、货、场”的新零售,正在帮助更多品牌线上线下叠加式增长。 ———————————————————————————————————— 更多相关内容推荐: “五新”时代阿里巴巴重启网商大会,新零售重构新网商! 双十一过后你要如何维护你的DSR?——淘宝代运营 双十一营销策略调整,有效提升销售额!——天猫代运营

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